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गहरी समझ पैदा करें

Tara Clark

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सोशल मीडिया का प्रभावी रूप से उपयोग करने का तरीका।

क्या आप जानते हैं कि 90 मिलियन वरिष्ठ-स्तरीय इन्फ्लुएंसर और 63 मिलियन निर्णय लेने वाले लोग लिंक्डइन का उपयोग करते हैं? लिंक्डइन पर अपने ब्रांड की लोकप्रियता बढ़ाने और वैचारिक नेतृत्व में अपनी मौजूदगी को बेहतर बनाने के लिए यहाँ पर चार कारगर सोशल मीडिया सुझाव दिए गए हैं, जिन्हें आप तुरंत अमल में ला सकते हैं।

ROI को ट्रैक करने के लक्ष्य सेट करें

व्यवसाय से जुड़े बेहतर परिणाम पाने के लिए यह बात स्पष्ट कर लें कि कौन से निश्चित परिणाम पाने की ज़रूरत है। सबसे पहला और बेहद ज़रूरी कदम है लिंक्डइन पर अपनी “सफलता के मायने” परिभाषित करना। लिंक्डइन का उपयोग शुरू करने से पहले ध्यान देने लायक बातें यहाँ पर बताई गई हैं। क्या आप चाहते हैं:

  • वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाना?
  • अपनी फ़ीड पर लाइक, टिप्पणी बढ़ाना या उसे ज़्यादा से ज़्यादा साझा करवाना?
  • ब्रांड जागरूकता बढ़ाना?
  • लीड जनरेट करना और बिक्री करवाना?

योजना बनाएँ और तैयार रहें

लिंक्डइन पर आने का लक्ष्य निर्धारित करने के बाद इन प्रश्नों का जवाब देकर उस लक्ष्य तक पहुँचने का तरीका तय करें:

  • विशेष रूप से आपकी ऑडियंस आपसे क्या जानना चाहती है?
  • आप वह सामग्री कब-कब जारी करेंगे?

अपनी ऑडियंस की ज़रूरत और उनकी इच्छा के अनुसार सामग्री का कैलेंडर बनाएँ। आपके नेटवर्क में शामिल लोग किस तरह की सामग्री पसंद करते हैं, यह पता लगाने के लिए लिंक्डइन एनालिटिक्स का उपयोग करें। हर माह पोस्ट करने से जुड़ी अपनी योजना में इस बात का ध्यान रखने के लिए बदलाव करें कि आप जो भी सामग्री साझा कर रहे हैं वह आपकी ऑडियंस की रुचि और उद्योग के चलन को ध्यान में रखकर बनाई गई हो।

किस तरह की सामग्री साझा करें

अब जबकि आप जान गए हैं कि लिंक्डइन पर आपकी फ़र्म की सफलता का पैमाना क्या है और आप इस प्लेटफ़ॉर्म का क्यों उपयोग कर रहे हैं, तो आइए अब इस बारे में बात करते हैं कि आपकी ऑडियंस किस तरह की सामग्री में दिलचस्पी लेगी। जब आपके पास शुरुआत से शुरू करने की योजना बनाने का समय न हो, तो ये कुछ ऐसे विषय हैं, जिनसे जुड़ी सामग्री आप साझा कर सकते हैं:

  • विश्वसनीय स्रोतों से प्राप्त सामग्री
  • उद्यमिता के क्षेत्र में आने से जुड़ी आपकी कहानी
  • धर्मार्थ प्रभाव
  • ऐसे ईवेंट, जिनमें आप शामिल हो रहे हैं या जो आपकी ओर से प्रायोजित हैं
  • व्यवसाय या उद्यमिता से जुड़े सुझाव
  • आपकी टीम से जुड़ी महत्वपूर्ण बातें
  • उद्योग संबंधी समाचार

सामग्री जुटाने के अन्य तरीके हैं अपनी टीम से कहानियाँ और उन्हें लोगों की ओर से मिलीं प्रशंसनीय बातें जुटाना।

उन्हें गूगल की कोई एक सकारात्मक समीक्षा जुटाने के लिए कहें और ऑनलाइन दुनिया में अपने व्यवसाय की ब्रांड जागरूकता बढ़ाने में योगदान दें। हर माह एक मौलिक ब्लॉग पोस्ट साझा करें, मौलिक सामग्री पोस्ट करके उसका महत्व बढ़ाएँ।

बेहतरीन कैप्शन बनाएँ। कोई तीन हैशटैग का इस्तेमाल करें, जिसमें आपके #businessname, #topic और #localtopic शामिल हों। तीन विशेषज्ञ विषयों तय करने के लिए अपने ज्ञान के भंडार का उपयोग करें और इन्हें अपने सोशल मीडिया पोस्ट में शामिल करें।

महत्वपूर्ण जानकारी साझा करते समय अपने ब्रांड के लिए प्रामाणिक और सच्चे बनें। हेयर्स सिस्टम्स द्वारा किए गए एक नए अध्ययन से पता चला है कि क्लाइंट सोशल मीडिया पर वित्तीय सलाहकारों की लाइफ़स्टाइल पर आधारित सामग्री को पसंद करते हैं। अध्ययन के अनुसार "कॉर्पोरेट मार्केटिंग टीमों (23%) द्वारा लाइफ़स्टाइल सामग्री का सुझाव सबसे कम दिया जाता है, लेकिन सलाहकारों को फ़ॉलो करने वाले लोगों की ओर से सबसे अधिक सहभागिता की दर (48%) रही। परिणामस्वरूप, यह सलाहकारों की क्षमता को उनके स्वयं के प्रामाणिक विचारों को प्रस्तुत करने तक सीमित करता है, जिसे उन्हें फ़ॉलो करने वाले लोग देखना पसंद करते हैं।"

सहभागी बनाएँ और लोगों की प्राथमिकता बनें

आप अपनी ऑडियंस को सहभागी कैसे बनाए रखते हैं? ऐसी शानदार सामग्री के ज़रिए, जिसे नियमित रूप से साझा किया जाता है। सप्ताह में तीन से पाँच बार पोस्ट करने का लक्ष्य रखें और अपने नेटवर्क से जुड़े लोगों की सामग्री को रोज़ाना लाइक करें और उस पर टिप्पणी करें।

वीडियो के ज़रिए सहभागिता की एक और वजह शामिल करें। अध्ययन बताते हैं कि वीडियो वाली सोशल मीडिया पोस्ट को 48% ज़्यादा व्यूज मिलते हैं. उद्योग और कंपनी पर आधारित सीमित समय के समाचारों के साथ अपने ख़ुद के लाइव वीडियो बनाएँ या ऐसे लोगों के वीडियो फिर से साझा करें, जिन्हें आप बेहद पसंद करते हैं। उस वीडियो के लिए एक अच्छी सी कॉपी बनाएँ और इससे जुड़े मार्केटिंग के अवसर का लाभ लेने के लिए इसे मूल्यांकन करने योग्य कॉल टू एक्शन बटन के साथ समाप्त करें।

लिंक्डइन, महज एक सेल्स टूल नहीं है; यह नियुक्ति करने वाला टूल और डिजिटल पोर्टफ़ोलियो भी है, जो आपकी वेबसाइट की सामग्री को व्यापक ऑडियंस के समक्ष पेश करता है। कंपनी से जुड़े समाचार और टीम से जुड़ी महत्वपूर्ण बातें बड़ी आसानी से बस एक क्लिक पर साझा की जाती हैं। अपना समय बचाने और लिंक्डइन का उपयोग कुशल तरीके से करने के लिए, लक्ष्य बनाएँ, सामग्री से जुड़ी योजना बनाएँ, ऐसी जानकारी साझा करें, जो महत्व बढ़ाए और अपने सभी क्लाइंट, परिचितों और साथियों के सामने अपनी कहानी पेश करने के लिए वीडियो शामिल करें।

Tara Clark वैंकूवर की सोशल मीडिया एजेंसी सोशल टी की संस्थापक और सीईओ हैं।

 

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